董宇辉单干了

东方甄选：再见，董宇辉。

出品 | 电商报Pro   作者 | 风清

与辉同行正式独立

董宇辉终究还是离职了。

7月25日，东方甄选于港交所发布公告：董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

公告还称，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

用简单的话说，董宇辉以7658万元买下了与辉同行，并辞去了在东方甄选的一切职务，彻底从东方甄选独立出去。

公告发出后，董宇辉随即发文回应：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

很快，俞敏洪也发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》回应：从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。

也就是说，董宇辉买下与辉同行的钱，其实是俞敏洪安排支付的，等于俞敏洪把与辉同行公司送给了董宇辉。俞敏洪还特意补充：与辉同行成立以来获取的全部利润，东方甄选分文未取。

至此，董宇辉与东方甄选再无瓜葛，彻底实现“单飞”。

东方甄选留不住董宇辉

董宇辉脱离东方甄选，其实是从一开始就注定的事。

2022年6月，董宇辉凭借双语带货迅速出圈，随后又凭借散文式带货再度封神，各大平台都被董宇辉这个名字刷屏。几乎是一夜之间，董宇辉从无人问津的主播，摇身一变成为路人皆知的直播圈顶流。

也是从这时起，东方甄选直播间的粉丝开始暴涨，带货销售额也迅速提高，登上了抖音带货榜榜首，多次单场带货销售额破亿，无论是“票房”还是口碑都是业界翘楚。

虽然东方甄选做起来了，但其实懂行的人都知道，真正火的不是东方甄选，而是董宇辉。董宇辉在与不在，对东方甄选直播间的数据影响很大。

按职务来看，董宇辉只是东方甄选的一个员工，但其对整个公司却有着举足轻重的作用。虽然董宇辉本人对此并不计较，但其功绩与地位的严重不符引起了董宇辉粉丝的强烈不满，也让东方甄选的管理层内部十分忌惮。

于是，矛盾产生了。2023年春节前后出现了一些反常的情况：董宇辉的直播时长突然变少；大年初五东方甄选发布了“送财神2022回忆局”，回顾东方甄选这一年走过的路，像故意似的避开了董宇辉的相关内容；董宇辉带货的东方甄选品牌牛排，原包装上印有董宇辉的头像，但新包装却去掉了。

这些迹象让董宇辉的粉丝怀疑，东方甄选是不是想“雪藏”董宇辉，弱化他的地位。虽然东方甄选和董宇辉相继出面澄清平息了风波，但双方的矛盾并没有化解。

因此，2023年底，震惊全网的“董宇辉小作文”事件爆发。一个东方甄选的小编，竟然把对董宇辉的不满放在台面上讲，既暴露了东方甄选内部管理存在严重失误，又暴露了董宇辉和东方甄选存在难以调和的矛盾。

说到底，二者之间最大的问题还是“功高盖主”。当一个人的能力能对公司起到决定性的作用时，已经没有任何规则和制度可以约束他了。其结果只会是两种：要么像李佳琦和美ONE那样，围绕个人组建新公司；要么像李子柒那样，彻底决裂分道扬镳。

考虑到董宇辉和俞敏洪私交甚好，前者显然是双方更愿意接受的结果。

分开对双方都是好事

董宇辉从东方甄选独立，对双方都有好处。

对董宇辉而言，全资控股掌握公司，就能扫清阻碍，没有掣肘地施展拳脚，把与辉同行越做越好。

虽然在小作文事件后，董宇辉被纳入东方甄选管理层，但其决策依然不能很好地落实，其中可能有话语权的问题，也可能是执行效率的问题。与辉同行彻底独立后，董宇辉便能亲自把控选品、运营、售后、内容等环节。

另一方面，董宇辉彻底单飞，也能释放董宇辉粉丝的购买力。在双方股权为分离时，董宇辉粉丝下单时多少有些顾忌，毕竟他们之中大部分只想给董宇辉花钱，不想给东方甄选花钱。二者分离后，粉丝的消费意愿便能大幅提升，没有了后顾之忧。

对东方甄选而言，与董宇辉的“分割”也有利于商业模式的成熟。董宇辉的出现有着很大的偶然因素，但一个成熟的公司不能只靠偶然走下去，必须探索出可持续的、可控的稳定模式才行。用通俗的话说，离开了谁公司都要照样转。

而让偶然变成必然，也是俞敏洪一直在做的事。俞敏洪从2022年开始便致力于打造供应链，用优质的内容吸引用户，再用可靠的品质留住用户，形成一种良性的循环。而只有董宇辉真正离去，才能检验东方甄选的模式是否可行。即使这样会产生“阵痛”，也是必须踏出的一步。

另外，董宇辉的独立，还能够形成一种赛马效应，激励双方的粉丝消费。管理层也能通过对比双方的异同，迅速发现自身的不足并加以改正。

一百多年前，标准石油公司一分为七时人们没有想到，分割后七家公司的总市值反而比以前更高了。东方甄选和与辉同行的分割，不知能否达到同样的效果。

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